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Le coût pour mille vues, abrégé en CMP (coût pour mille) est devenu un moyen standard de calculer la valeur de la publicité sur Internet. Ce nombre indique aux annonceurs le nombre de clics qu'ils obtiennent sur leurs investissements, ce qui leur permet de comparer l'efficacité relative de diverses campagnes, quel que soit leur coût et le nombre de personnes qui voient les annonces. Par exemple, une campagne de 50 000 $ qui génère 1 million de vues est moins efficace qu'une campagne de 1 000 $ qui a généré 100 000 vues, car le CPM est plus élevé (50 $ contre 10 $). Le calcul du CPM est simple.
Étape 1
Additionnez tous les coûts de votre campagne publicitaire. Cela comprend les dépenses liées à la production des annonces et à l'achat d'espace sur les sites Web. Pour notre exemple, disons que votre campagne coûte 10 000 $.
Étape 2
Déterminez le nombre total de vues. Une vue est une personne qui voit l'annonce une fois, qu'il s'agisse d'une bannière, d'un texte, d'un flash, etc. Les publicités Internet sont vendues de deux manières: vous pouvez la placer sur une page spécifique pendant un certain temps, puis compter le nombre de fois où elle a été chargée lors des visites sur le site; ou vous pouvez simplement acheter un certain nombre de vues et il se chargera plusieurs fois. Supposons que votre campagne ait obtenu 420 000 vues.
Étape 3
Divisez le nombre de vues par 1000. C'est le nombre exprimé en mille. Dans notre exemple, le résultat sera 420.
Étape 4
Divisez le coût de la campagne par le résultat de l'étape 3. Ce sera votre coût pour mille vues. Dans notre exemple, ce sera 23,81 R $. Le calcul exprimé sous forme de formule est le suivant: CPM = Coût / (Vues / 1 000).