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Le marketing est un élément crucial pour toutes les entreprises et tous les secteurs. Les campagnes marketing réussies augmentent la notoriété de la marque et des produits chez les clients cibles et motivent les gens à agir pour effectuer un achat. Le micro et le macro-marketing sont deux théories marketing différentes utilisées pour développer une stratégie marketing.
Macro marketing
Le marketing macro renvoie au concept du cadre marketing global. Il examine l'effet social du marketing ainsi que le flux de produits et de services dans une économie et si ces produits profitent à la société d'une manière ou d'une autre. Cela aide à déterminer qui développera un produit et une entreprise; quelle quantité de produit sera développée par une entreprise en fonction des besoins de consommation ou de la demande du marché; pour qui est le produit, que ce soit pour un segment de marché ou un groupe démographique particulier; et quand il sera publié sur le marché en fonction du temps de production, de la saisonnalité et de la demande des clients.
Composantes du marketing macro
Selon les experts en marketing E. Jerome McCarthy et William D. Perreault Jr., le macro-marketing comporte huit éléments clés: achat, vente, transport, stockage, normalisation et tri, financement, prise en charge et informations de marché. L'achat est l'action que les consommateurs prennent lors de l'achat d'un produit, tandis que la vente est l'action des entreprises qui souhaitent vendre le produit au consommateur et gagner de l'argent. Le transport consiste à déplacer un produit pour que les consommateurs puissent y avoir accès, alors que le stockage consiste à maintenir un produit accessible lorsque les consommateurs en ont besoin. La normalisation et la classification font référence à l'organisation des produits en fonction de leur taille et de leur qualité, tandis que le financement consiste à collecter des fonds pour le lancement de produits. Prendre des risques fait référence à la nécessité de gérer les incertitudes du marché, tandis que l’information sur le marché est l’utilisation que les entreprises font des données du marché pour commercialiser les produits aux bonnes personnes au bon moment et au bon endroit.
Micro marketing
Tandis que le macro-marketing fait référence aux concepts de la théorie et de l’ensemble, le micro-marketing désigne des activités et des campagnes de marketing spécifiques. On parle aussi parfois de gestion marketing ou de marketing de niche. C'est le processus de commercialisation d'un produit auprès d'un segment spécifique d'une société, d'une population ou d'une culture. Les experts en micro-marketing identifient un besoin spécifique du public et l'utilisent pour transmettre un message qui encourage les gens à acheter un produit. Par exemple, si vous vendez des piscines dans une région chaude du pays, vous utilisez le désir des gens de se calmer pour vous aider à vendre vos piscines.
La relation
Le macro et le micro-marketing ont une relation symbiotique; l'un n'aurait pas beaucoup de sens sans l'autre. Par exemple, le micro-marketing fait référence à des campagnes ou à des actions spécifiques développées par les spécialistes du marketing, mais ils ne peuvent pas entreprendre ces actions sans financement ni informations sur le marché afin de déterminer les besoins ou leur public cible. De la même manière, le marketing macro serait inutile sans le micro marketing. Il n'y aurait pas de points de collecte de données et aucun moyen d'examiner les effets du marketing dans une société sans la mise en œuvre effective d'activités de marketing.