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L'outil publicitaire essentiel peut prendre différentes formes, mais il représente toujours un coût que les entreprises doivent équilibrer avec d'autres besoins financiers. Les frais de publicité restant les mêmes, quel que soit le niveau de production, la publicité relève de la classification des coûts fixes à des fins d'analyse.
Fixe contre variable
Tous les coûts d'une entreprise se répartissent en deux grandes catégories de coûts fixes et variables. Les coûts fixes restent les mêmes, quels que soient les niveaux de production, tandis que les variables changent en fonction de ces niveaux, augmentant généralement lorsque la production est élevée et diminuant lorsque l'entreprise produit moins. Les coûts fixes sont toujours sujets à changement au fil du temps, mais pas en conséquence directe des changements dans le volume de production. Par exemple, une entreprise qui fabrique des téléviseurs verse un salaire à son PDG, qui est un coût fixe (même si le PDG reçoit des augmentations annuelles). Cependant, les composants électroniques pour téléviseurs ont un coût variable, car l'augmentation de la production signifie que l'entreprise doit acheter plus de composants.
Publicité et marketing
Le budget publicitaire et marketing de l'entreprise est un coût fixe. Bien que sujet à changement pour d'autres raisons, il reste le même lorsque les niveaux de production augmentent. De même, lorsqu'une entreprise produit moins de produits, elle n'a pas besoin de payer moins pour la publicité. La décision de l'augmenter pour promouvoir de nouveaux produits ou attirer l'attention du client pour en vendre un plus grand volume peut accompagner l'augmentation de la production, mais il s'agit d'un choix arbitraire de la part des chefs d'entreprise et non d'un effet direct et nécessaire de l'augmentation. de production.
Modification des coûts publicitaires
Même si la publicité est un coût fixe pour les entreprises, elle peut encore évoluer avec le temps. Les coûts fixes restent constants lorsque les niveaux de production changent, mais ils sont toujours sujets à des fluctuations en fonction de plusieurs facteurs. Les coûts publicitaires changent lorsqu'une entreprise décide d'employer de nouvelles stratégies marketing ou d'atteindre de nouveaux types de clients. En outre, les médias, tels que les journaux, la télévision et Internet, facturent davantage pour les opportunités de profils publicitaires plus larges qui offriront plus de téléspectateurs ou de lecteurs. Ces coûts ne sont pas liés au programme de production d'une entreprise, même si les entreprises n'ont qu'un contrôle limité sur eux.
Occupation
Les entreprises utilisent leur compréhension des coûts fixes et variables pour rédiger des plans d'affaires et créer des budgets précis pour l'avenir. Les différences entre les coûts fixes et variables aident également les chefs d'entreprise à prendre des décisions concernant les modifications des calendriers de production. Sans éliminer de leurs équations les coûts fixes, tels que le loyer, l'assurance, le paiement de la dette et la publicité, les entreprises ne pouvaient pas déterminer le coût isolé de l'augmentation de la production. Les coûts variables, y compris les matières premières, la gestion des stocks, les salaires des travailleurs et le transport, indiquent si une entreprise peut se permettre d'augmenter sa production et combien de revenus supplémentaires seront nécessaires pour rendre l'investissement rentable.