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Un plan marketing est un document écrit qui décrit les activités promotionnelles de votre entreprise. Pour les gymnases, un plan marketing peut vous aider à gagner plus de clients. Les grandes académies ont des projets pouvant atteindre 100 pages. Quelle que soit la taille de votre plan, assurez-vous qu'il couvre la période d'un an et exprime clairement vos objectifs de marketing.
Résumé exécutif
Dans la première partie de votre plan marketing, donnez un bref aperçu de votre académie et décrivez vos objectifs marketing. Ceux-ci doivent être concis et mesurables. Par exemple, "augmentez les ventes de suppléments de protéines de 15% d’ici au troisième trimestre" ou "utilisez le marketing direct pour attirer 20 nouveaux membres d’ici à juillet de cette année".
Mix marketing
Le mélange implique les "P" du marketing: produit, prix, carré et promotion. Commencez par énumérer les types de produits et services offerts par votre salle de sport. Par exemple, «20 tapis de course ultramodernes», «190 m² de musculation», «shakes protéinés personnalisés» et «une gamme complète d’équipements de gymnastique». Décrivez ensuite l’emplacement et la configuration de la salle de sport. Ensuite, énumérez les valeurs des produits et services, tels que les frais de scolarité, les frais d’entraînement individuel et les cours de gymnastique. Enfin, décrivez les tactiques de promotion que vous souhaitez utiliser pour promouvoir votre salle de sport.
Public cible
Le public cible de votre entreprise est le groupe de consommateurs que vous souhaitez atteindre. Sont-ils généralement plus jeunes ou plus âgés? Quel genre d'exercices préfèrent-ils? Qu'est-ce qui les motive? Faites des recherches sur votre segment de marché en surveillant attentivement les clients de votre académie. Alors, menez des sondages en ligne en tapant des mots-clés tels que "Académie démographique", "Académie de gymnastique de recherche" et "Public cible". Décrivez un ou plusieurs segments de marché et incluez des informations sur la démographie et le mode de vie de ces publics.
Tactiques promotionnelles
Décrivez en détail les tactiques énumérées dans la section relative au marketing-mix. Par exemple, disons quelque chose comme "nous prévoyons de lancer une campagne d'envoi par la poste au cours du premier trimestre de l'année prochaine qui atteindra 1000 hommes et femmes dans la vingtaine qui vivent dans un rayon de cinq miles du gymnase" ou "nous séparons un budget de 5 000 R $ pour la diffusion dans les moteurs de recherche, ce qui devrait nous permettre d'augmenter de 25% le nombre d'accès à notre site l'année prochaine. "